34445
服務熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:13073622936
國內專業的一站式創業服務平臺

網易和騰訊“撕”上熱搜!到底怎么回事?

運營研究社 于麗言 鄭宇軒
05/04
網易云指出,“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”(用戶可以推廣自己喜歡歌曲)都受到了“像素級”抄襲??偟膩碚f,這條“聲訴”中,網易云音樂認為騰訊系音樂產品,“偷”了自己版權的歌,“抄”了自己 APP 的效果。
本文來自于微信公眾號“運營研究社”(ID:U_quan),作者:于麗言 鄭宇軒,編輯:楊佩汶,投融界經授權發布。

近日,有關騰訊與網易云“撕逼”的消息登上了熱搜,網易云宣布就騰訊音樂不正當競爭行為提起司法訴訟程序,并發了一則長文來diss一眾騰訊系音樂平臺的抄襲、洗歌行為。

吃瓜群眾紛紛表示,已經擺好了板凳,坐等看音樂App們“互扯頭花”了。

網易云音樂和騰訊到底怎么回事?大型公開撕扯背后又有何原因?今天,運營社就帶大家吃一吃這場音樂App互撕的瓜。

01

網易云音樂和騰訊又打起來了?

4月27日早10點,網易云音樂官博突然發帖,稱“國內在線音樂已艱難至此,[email protected]??樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂”等產品,矛頭直指騰訊系音樂平臺。

網易和騰訊“撕”上熱搜!到底怎么回事?

圖源:微博

在網易云音樂長達幾頁的控訴長圖文中,主要列舉了兩種騰訊系音樂存在的不正當競爭行為:

一方面,網易云音樂指責QQ音樂盜播作品。盜播的方式主要有三:

第一,網易云音樂發現對方盜播作品后,進行了維權,QQ音樂則選取在網易云日常監測的主要城市下架作品,相關作品在部分地級市依舊可以播放。

網易和騰訊“撕”上熱搜!到底怎么回事?

第二,指責QQ音樂通過“導入外部歌單”功能,盜播作品。

針對一些沒有授權的作品,QQ音樂開發“復制平臺歌單鏈接”的功能,用戶復制網易云歌單鏈接導入后,即可實現播放與下載。

第三,指責一眾騰訊音樂平臺“冒名”洗歌。

例如,網易云稱,自己平臺下的知名音樂人“隔壁老樊”發布的相關作品,被搬運到了酷我音樂上,并以“隔壁老攀”這樣的高仿姓名發布。在聲明中,網易云表示,“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題?!?/span>

并且,這樣的行為并不是個例,網易云還舉例了一些洗歌行為,并表示對方組織了“洗歌產業鏈”。

網易云相關獨家作品,被以“音源、MV、錄屏”等形式發布在QQ音樂上。在聲明中,網易云表示,“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題?!?/span>

另一方面,網易云音樂指責騰訊系音樂平臺存在抄襲行為,抄襲內容主要包括網易云音樂的視覺設計、產品功能、創新機制等。

網易云指出,“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”(用戶可以推廣自己喜歡歌曲)都受到了“像素級”抄襲。

總的來說,這條“聲訴”中,網易云音樂認為騰訊系音樂產品,“偷”了自己版權的歌,“抄”了自己APP的效果。

隨后,騰訊音樂的品牌公關負責人陳默在其朋友圈發聲,表示:不會加入打嘴架的行列,相關證據早已留存,該發起的起訟也早已陸續發起。

網易和騰訊“撕”上熱搜!到底怎么回事?

圖源:新浪科技

評論區里,網友們也是“看熱鬧不嫌事大”,紛紛開始站隊。

有早已對“騰訊系”不滿的用戶,公開支持網易云音樂的;

也有“看透了一切”的用戶,認為網易云打著維權的借口趁機營銷的;

更有靜待吃瓜的用戶,希望接著看平臺們“鷸蚌相爭”,讓用戶“漁翁得利”,避免一家獨大時的天價會員費。

實際上,這不是網易云音樂第一次與騰訊系發生爭執了,早在去年的2月份,網易云音樂就曾在官博發長文,點名酷狗音樂有抄襲行為。

并在文章中指責對方是“山寨版”團隊,將網易云新功能“酷狗化”。

縱觀這兩次事件,網易云音樂似乎一直在揪著“抄襲、洗歌”這樣的侵權行為,在上次的“征討”文中,網易云音樂也指責了對方“抄襲”自己的自己一起聽功能。

網易和騰訊“撕”上熱搜!到底怎么回事?

不過,這次的事件更像是前續事件的“戰事”升級,網易云音樂從指責騰訊旗下的酷狗音樂,到問責騰訊系全平臺。

02

都是大廠,何至于此?

大廠“撕逼”撕得如火如荼的時候,一些網友表示,“姐姐也是嬪位,妹妹也是嬪位,誰又能比誰更高貴呢?”

直觀表達就是,兩方都不是完美受害者,憑什么要大家為“片面之詞”站隊。

那么,為什么明知道討不了好,仍然要撕到臺面上,搞得一地雞毛?

運營社從數據層面分析發現,因為大家的日子都不好過了,捉襟見肘之下,大廠也開始錙銖必較了……

1)內因

這兩年,QQ音樂和網易云音樂可以說內憂外患都撞上了。

對于QQ音樂來說,在2016年到2021年這5年里,ta可以稱得上音樂App里的“最強王者”。

2015年7月,伴隨著國家版權局發布的一紙新規,中國音樂產業從盜版時代進入正版時代,“獨立音樂版權”成為各大平臺的核心競爭力,線上音樂的壟斷現象也由此萌芽。

所謂“獨立音樂版權”其實很好理解,國家新規規定,不允許網絡音樂服務商傳播未經授權的“音樂作品”。

為了打壓競爭對手,各大音樂App紛紛開始簽“獨立版權合同”——我高價買你的版權,你不能再賣給別人,形成只此一家的壟斷優勢。

在此基礎上,2016年7月15日,騰訊旗下的QQ音樂業務和握有眾多版權的“中國音樂集團”進行合作,成立騰訊音樂集團。

此后數年,騰訊音樂更是不斷通過收購,擴張業務版圖……

據網娛觀察統計,截止到2021年,騰訊音樂已手握三大唱片——環球、華納和索尼,韓國頭部公司SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂、CJ娛樂,以及英皇、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂、臺灣杰威爾音樂等在內的中日韓國家優質音樂娛樂版權,并對其中部分廠牌進行了投資。

巔峰時期,騰訊音樂獨家曲庫資源占據中國曲庫比例高達90%。

但是,隨著反壟斷等一些列措施出臺,這樣的好日子也到頭了。

在去年的7月,市場監管總局依據《反壟斷法》,對騰訊做出了行政處罰,除了50萬罰款以外,責令其解除獨家版權協議,并停止高額預付金等版權費用支付方式,騰訊無正當理由不能要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件。

講真,其實50萬并不多,但是背后的信號,意味著騰訊音樂的舒適區沒有了。

財報顯示,2021年第四季度,騰訊音樂營收76.1億,同比下降8.7%;凈利潤更是只有5.36億,和2020年四季度的12億相比,一半都不到。

如果說騰訊因為利潤下降而感到焦慮,還沒有盈利的網易云就更好不到哪里去了。網易面臨的問題有三點:

首先,持續虧損。

根據網易云公開的年報顯示,21年網易云收入70.7億,增長44%,但是仍然處在虧損狀態,虧損高達20.56億,仍然處在高位上。

此前,從2018年到2020年,網易云音樂一直在虧損,凈虧損額度為20.06億元、20.16億元和29.51億元。

四年來,網易云虧損近百億。

其次,伴隨著持續虧損,網易云的成本還在不斷攀升。

“音樂壟斷處罰”以后,網易云就開始提出要積極推進版權合作。

在2021財年第二季度財報電話會議上,丁磊表示“網易云音樂準備了“充足的資金”,并愿意以最大的誠意,與版權方開展公平開放的合作,共同建設良好健康的音樂市場?!?/span>

隨后,摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布與網易云音樂達成合作。

在沒有找到盈利點前,龐大的合作帶來的是高收益還是高虧損,誰都無法預料。

最后,即使沒有壟斷,但音樂領域的頭部效應仍然顯著。

盡管近年來網易云通過培養自有音樂人,大大提升了UGC歌單數量,為用戶提供了更加豐富的曲庫。但是,“聽不了周杰倫”依然是多數人不為網易付費的理由。

綜上我們不難發現,大環境好時,大廠們都未必能融洽相處,更何在目前處在流量觸頂,經營怪圈中,競爭只會愈演愈烈。

2)外因

后音樂時代,老牌公司還沒有講出新故事,新的對手就已經不期而至——字節跳動一直再嘗試進軍音樂市場。

2020年3月,字節面向巴西、印度和印尼推出了音樂流媒體產品Resso,用戶就像刷抖音一樣,只需要上下滑動,就可以快速切歌,于此同時算法在相同的時間內也能獲得更大的樣本量,更精確地向用戶推送歌曲。

Resso一經發布,就迅速獲得了數千萬忠實用戶,截止到2021年,其日活已經破1000萬。

在此基礎上,字節于2021年初正式成立音樂事業部,7月將音樂升級為P1優先級業務,與游戲、教育業務平級。

“繼承”抖音千萬曲庫的“汽水音樂”出現了——使用抖音的用戶可以無縫在“汽水音樂”收聽在抖音上收藏過的歌曲。

過去幾年抖音已經不斷證明了自己打造音樂爆款的能力,被抖音神曲洗腦的用戶不在少數。以去年12月騰訊音樂公布的年度十大熱歌為例,上榜歌曲都是曾經走紅抖音的網路神曲。

除了傳唱度高,抖音神曲的播放量也可以說相當驚人,根據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示,2020年排名前十的爆款歌曲總播放量達到驚人的945億。

但是,在龐大的需求之下,抖音一直在為他人做嫁衣,不少用戶表示,自己在抖音遇到好聽的歌曲,只能去其他音樂App里進行搜索。

基于這種現狀,“汽水音樂”應運而生。

雖然目前該軟件還處在需要邀請碼才能體驗階段,但是背靠抖音,其發展空間不容小覷。

強敵之下,不知道到時候的QQ音樂和網易云還能不能坐得???

03

結語

盡管App之間吵得不可開交,對于吃瓜用戶來說,最關心的還是能不能得到更高的體驗。

如果通過“扯頭花”,能夠打破現在的很多壁壘,基于用戶更加寬松和優質的聽歌環境,那用戶樂見其成。

但是如果只是大廠之間,因為利益下滑而“狗急跳墻”,對用戶來說,只是平添了一場鬧劇罷了……

版權聲明 本文經授權發布,不代表投融界立場。如若轉載請聯系原作者
騰訊 網易云 在線音樂 版權
專欄介紹
運營研究社
運營研究社
19篇文章
+ 關注
簡介:70萬人都在關注的運營垂直媒體&服務平臺,深度挖掘優秀案例,解讀最新行業動態。
專欄推薦
換一批
華興資本
+關注
懂懂筆記
+關注
熱文榜
2022年5月創投市場融資數據報告:384億元入局,創投市場破風前行
成立不足一年,未來美家完成數千萬元天使輪融資,由華立投資領投
平價咖啡發展強勁,歪咖啡完成Pre-A輪融資!
400-858-9000
免費服務熱線
[email protected]
郵箱
09:00--20:00
服務時間
13073622936
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號
官方微信小程序
Copyright ? 2022 浙江投融界科技有限公司(www.kingswelmould.cn) 版權所有 | ICP經營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網安備33010602000759號
地址:浙江省杭州市西湖區紫荊花路48號(東樓)3層
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權所有 | 用戶協議 | 隱私條款 | 用戶權限
應用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯盟
在線客服
手機APP
微信訂閱
亚洲人成网站999久久久综合