36401
服務熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:13073622936
國內專業的一站式創業服務平臺

極米科技的困境:業績大漲靠漲價、核心技術受制于人

鰲頭財經 曉敏
06/11
上市不過一年多時間,極米科技早已跌落巔峰。而對于智能投影儀市場的成長性,資本市場的分歧已經顯現,極米科技也無法回避這一事實。
本文來自于微信公眾號“鰲頭財經”(ID:theSankei),作者:曉敏,協作:高原,投融界經授權發布。

“投影第一股”極米科技近期好消息不斷。

先是交出一份不錯的一季度報,接踵而來的便是其一直重視的6.18開門紅。

只不過,捷報頻傳之際,極米科技的股價,卻一直在低谷徘徊。

時至今日,其股價已經較最高值腰斬。

事實上,在核心技術受制于人的情況下,極米科技的業績大漲,或主要歸功于產品漲價。

上市不過一年多時間,極米科技早已跌落巔峰。

而對于智能投影儀市場的成長性,資本市場的分歧已經顯現,極米科技也無法回避這一事實。

業績大漲,實則靠漲價?

臨近6.18,極米科技再度發力,誓要在電商數據方面下足功夫。

數據顯示,5月31日晚8點到24點,極米科技在京東和天貓兩大電商平臺上,均獲得投影品類銷量和銷售額雙第一。

其中,高端旗艦極米H3S開售35分鐘全網銷量破萬臺,輕薄爆品極米NEW Z6X開售1小時30分鐘全網銷量超2萬臺。

而極米科技的好消息還不止于此。

據剛剛公布的一季報顯示,極米科技當期主營收入10.13億元,同比上升24.32%;歸母凈利潤1.21億元,同比上升35.77%;扣非凈利潤1.03億元,同比上升17.5%;毛利率繼續上升至37.79%。

不過,極米科技營收、各項利潤指標同步上升的根本原因,或許跟產品價格有直接關系。

據極米科技介紹,近年來公司產品技術不斷成熟,品牌口碑不斷傳播,產品銷量持續增長,同時產品結構優化,導致銷售收入增長的同時,毛利率大幅提高。尤其是在2021年,極米科技開拓了高端線產品,先后推出H3S等新產品,售價大幅提升。

也就是說,極米科技的業績大漲,一部分原因要歸功于產品的迭代漲價。

具體數據來看,極米H3S是基于上代產品H3小改款,價格大幅上漲700元、Z6X到New Z6X同樣小改款,售價同樣提高了七八百元。

而這兩款產品的售價增幅,要遠高于成本的增幅。

此外,極米科技還熱衷于在6.18和雙11兩個促銷節點對產品提價。

比如,在2021年雙11前夕,極米科技對New Z6X提價,官方零售價格由原本的2699元提升至3299元,價格提升幅度超過兩成以上。

根據天貓最新數據,極米New Z6X的零售價格已經高達4399元,只是在6.18活動期價的“優惠價格”,為2999元。

極米科技的困境:業績大漲靠漲價、核心技術受制于人

這或許正是極米科技如此重視6.18的根本原因。

“營銷大王”,核心技術受制于人

那么,極米科技頻頻漲價的原因是什么呢?

是原材料價格上漲嗎?

或許這是原因之一,但絕不是根本因素。要知道,其原材料漲價幅度要遠低于產品售價的上漲幅度。

或許,我們可以從極米科技的費用支出中,看出些許端倪。

2021年,極米科技繼續加大營銷投入,先后簽約頂流明星易烊千璽和王子文,擔任品牌和產品代言人。

受此影響,2021年極米科技的銷售費用同比大增75.79%至6.3億元。

而在今年一季度,極米科技的該項數據為1.39億元,同比增長38.29%。

此外,極米科技的研發費用支出也出現較大幅度增長。

2021年,該項數據為2.63億元,同比增長89.03%。今年一季度,極米科技的研發費用同比大增93.15%至9377.34億元。

不過,就絕對數值而言,極米科技的銷售費用遠高于其研發費用。

此外,數據顯示,2021年極米科技的研發人員數量從2020年年末的452人,大幅增長至668人。

或許可以說,極米科技當期研發費用的大增,主要歸因于研發人員的大幅增加。

事實上,即便是極米科技的研發費用增長迅速,但是其核心技術以及零部件,仍然嚴重受制于人。

年報中,極米科技表示,公司以技術創新為本,以產品開發為核心,目前已具備全面的投影設備開發能力,并在投影設備光機開發、整機開發、算法開發和軟件系統等方面均積累了一定的核心技術。

然而,極米科技主營的投影儀產品中主板、DMD器件與光源等核心部件,均是對外采購。此外,極米科技主流的消費級投影設備采用的DLP投影技術,核心專利也是從美國德州儀器公司處購得。

對此,極米科技在財務數據曾表示,其直接材料成本占營業成本的比例超過96%。

由此可見,極米科技的技術短板,嚴重削弱了其盈利空間。

股價遭腰斬,行業成長性存分歧

雖然核心技術受制于人,但極米科技的底氣,還是智能投影儀這片藍海市場。

根據IDC預測,基于2021年家用投影機348萬臺的出貨量,2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%,2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬臺。

不過,在資本市場上,極米科技卻感受到投資者的熱情消退。

2021年年初,極米科技正式登陸資本市場。短短數月時間,極米科技的股價曾觸碰到629元/股的高價。

然而在此之后,極米科技的股價一路狂跌。在今年3月的上市一周年之際,其股價甚至跌至224元/股的歷史最低值。

時至今日,極米科技的股價為305元/股,較最高值跌去一半以上。

極米科技的困境:業績大漲靠漲價、核心技術受制于人

值得一提的是,3月3日極米科技限售股解禁之際,其第二大股東百度系,當即宣布減持極米科技股不超過213.97萬股。

百度系的“光速”減持,或許折射出智能投影儀市場當下的窘境。

一般分析而言,隨著國內居民收入水平的提高,消費者對家居生活的舒適化、智能化的追求越來越強烈。而5G產業、云計算、AIoT、大數據等技術的不斷發展,智能家居產業勢必將發展為巨大的投資藍海。

然而,現實情況卻是,自去年以來,智能家居板塊整體大幅下跌,投資者對該市場產生了較大的分歧。

這其中,包括極米科技所處的智能投影儀市場。

事實上,越來越多的消費者認為,曾經遭遇追捧的投影儀,如今已經成為雞肋:價格偏低的投影儀,畫質不好,時間長了眼睛會很不舒服;而畫質好的投影儀,價格又跟高端電視差不多,缺乏優勢。

而對于極米科技等品牌而言,智能投影儀一直都是小眾市場。而且受成本、價格等因素影響,其成長性也存在挑戰。

最新情況是,一些行業玩家已經開始退出。

在此背景下,極米科技業績大增卻難阻股價的大幅下滑,也在意料之中。

極米科技想要重回巔峰,又談何容易。

版權聲明 本文經授權發布,不代表投融界立場。如若轉載請聯系原作者
極米科技 智能投影
專欄介紹
鰲頭財經
鰲頭財經
40篇文章
+ 關注
簡介:站在對黨和人民負責的高度做新聞
專欄推薦
換一批
華興資本
+關注
懂懂筆記
+關注
熱文榜
2022年5月創投市場融資數據報告:384億元入局,創投市場破風前行
成立不足一年,未來美家完成數千萬元天使輪融資,由華立投資領投
年交易額100億元以上最高獎勵100萬元,杭州推動新電商企業做大做強
400-858-9000
免費服務熱線
[email protected]
郵箱
09:00--20:00
服務時間
13073622936
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號
官方微信小程序
Copyright ? 2022 浙江投融界科技有限公司(www.kingswelmould.cn) 版權所有 | ICP經營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網安備33010602000759號
地址:浙江省杭州市西湖區紫荊花路48號(東樓)3層
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權所有 | 用戶協議 | 隱私條款 | 用戶權限
應用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯盟
在線客服
手機APP
微信訂閱
亚洲人成网站999久久久综合