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新消費專題
46篇
品牌故事
拉面說,撐不住了
“缺乏造血能力,依賴高投放擴張GMV,公司長期低利潤甚至負利潤運行,現金流補充完全依靠融資,對于這個類型的消費品公司,2022年,不太好過?!?/div>
06/15
產業資訊
牽手“抖in新風潮”,傳統企業精準鎖定年輕消費市場
傳統內衣企業路在何方?產品上要洞察年輕人新需求進行產品創新,同時發揮自身在設計、研發、制造等領域的優勢,以守為攻;營銷上則要“打入年輕人市場”,重新定位品牌,在年輕人扎堆的流量洼地,順勢而為地采取他們喜聞樂見的營銷手段。
06/12
行業解析
雪糕產業“過熱”, 背后暗藏隱憂
種種跡象表明,平價雪糕已成過去,消費升級讓眾多網紅雪糕快速出圈,品牌云集,但但大多數都是曇花一現,短暫的流行過后就消失在了大眾的視野。
06/10
大咖觀點
消費行業迎來上市潮,為什么?
這也是一個長且寬的賽道,消費投資和消費創業永遠都有機會。很多偉大的消費品牌甚至都走過了百年的歷程,真正優秀的企業并不會因時代、環境的變化而阻礙其發展壯大,更多優秀企業甚至在經濟不景氣的時代反而迎來了大躍進。
06/08
行業解析
誰又在改寫「零售」?
零售,本質上就是一個「向效率要效益」的商業游戲,即時零售的最終形態是「像點外賣一樣買everything」,這必將是一場精細化運營之下的「效率革命」。
06/01
創業指導
重估“人、貨、場”——中國新消費品牌如何避免曇花一現?
新形勢下,新品牌過去的“一招鮮”模式都不同程度上遇到了瓶頸,驀然回首,眾多新消費品牌開始發現,短期的喧囂只是一時的“雞血”,而品牌的長期主義才是走出周期波動、持續經營的王道。今天我們從“人、貨、場”三個邏輯,一起聊聊新消費品牌如何避免曇花一現?
05/31
資訊視野
茅臺冰淇淋,丁雄軍對本屆年輕人的一場“陽謀”?
茅臺冰淇淋專賣店作為新生事物,面臨品牌利用、產品開發、店面管理、連鎖加盟等系列工作,有別于傳統白酒行業的操盤邏輯,茅臺冰淇淋專賣店能否在全國鋪開,仍有待市場觀察。
05/29
資訊視野
國產汽水之殤:干不翻兩樂,走不到全國
具有地域性的汽水品牌,規模不大,整改方便,應該提升產品品質,在當地市場打造精品產品,這樣不僅對得起當地的消費者,也有機會成長為高價、高質的“特產”品牌。
05/24
產業資訊
新消費何以走出安樂“湘”?
如今,新消費的熱潮逐漸冷卻。潮水褪去后,擺在網紅新貴們面前的是一條懸而難決的路,是偏安一隅還是走向全國,每個品牌或許都有自己的路。但無論如何,躺在安樂“湘”里吃網紅紅利的時代已然是過去式了。
05/23
大咖觀點
舊消費散場,“新消費”能否取而代之?
面對鋪天蓋地的新國貨品牌、小紅書里最新的種草信息,消費者甚至很難意識到老品牌的乏力。在國貨崛起、直播帶貨的風口之下,這些曾經的王者還能走多遠?我們將層層解構新老品牌的銷售模式、發展現狀、市場環境,探索品牌游戲的通關密碼。
05/19
行業解析
這屆消費者,開始患上探店視頻PTSD?
隨著消費者的清醒、商家的改變、平臺的整治,探店博主還能繼續野蠻生長嗎?或許,只有當博主們重新開始說真話,才有可能重建一份信任。
05/18
資訊視野
全渠道上線“京東新百貨”,基于年輕人的新興零售實踐
消息一出,迅速得到了行業內外的廣泛關注。眾所周知,深受疫情沖擊的百貨行業已陷入相當長一段時間的低迷期,京東想開拓新業務為什么要選這個品類?百貨行業紛紛自線下向線上發展,京東打造與線上“京東新百貨”店配套的線下門店又有何深意?
05/13
產業研究
奶茶下南洋,新茶飲不再困于唐人街
早些年就打入東南亞市場的日出茶太、黑鯨、益禾堂、KOI、天仁茗茶、春水堂、鹿角巷、世界茶飲、貢茶們則早已為茶湯的再次沸騰準備好了道場——東南亞無疑是新茶飲出海踏上的第一塊堅實土地。
05/12
企業觀察
李寧賣咖啡,萬達賣奶茶,大家都有美好的明天?
咖啡行業雖然沒有降價潮,但如今的競爭激烈程度不亞于茶飲,而且肉眼可見的是競爭也是越來越激烈。除了李寧外,此前包括中國郵政、中國石化、同仁堂等傳統實體企業均已涉獵咖啡生意。
05/12
大咖觀點
疫情之后,為什么美團、餓了么會顯得這么重要?
無論我們承認與否,這次疫情對于大部分企業來說既是危險也是機遇,疫情催化下的市場線上線下融合進一步深化,不同場景的結合更加緊密,市場更多的機會正在悄然而生,能否抓住這個有利時機,就看這些互聯網企業的所作所為了!
05/10
產業資訊
閉店、調價、躺贏,疫情之下消費行業眾生相!
新冠肺炎疫情讓企業經營風險增強,業績下滑、現金流緊缺、資金鏈斷裂出現的幾率大幅上漲。對于行業龍頭企業而言,上市融資將是緩解現金流壓力,增強企業抗風險能力的有效途徑之一。
05/07
行業解析
裝在瓶子里的奈雪們
新茶飲和瓶裝飲品是幾乎完全不同的賽道,在強調渠道的瓶裝飲品賽道,除了需要在冰柜數量、地推能力等硬性方面需要作出較大投入之外,在資本實力、研發能力,品牌策略等方面都對入場玩家有著較高要求。
05/06
產業研究
無線耳機江湖:資源派與網紅派的博弈
行業分析機構IDC報告顯示,2021年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.2億臺,同比增長21.1%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.3億臺,同比增長13.1%,其中真無線耳機預計出貨量為9456萬臺,同比增長16.9%。
05/05
品牌故事
蜜雪冰城,正在復制“蜜雪冰城”
進軍便利店和精釀啤酒,并不是蜜雪冰城在主業之外的首次出手。就在前幾日, 蜜雪冰城旗下的投資公司雪王投資有限責任公司還出現在了河南另一家專做炸雞的品牌“雞裝箱炸雞”的關聯公司的股東名單中。
05/02
產業資訊
“最土”的行業火了!天貓為它建了新類目,有商家銷量暴漲200%
淘寶近日發布的《2022陽臺種菜報告》也顯示,今年一季度淘寶天貓上各類蔬菜種子銷量暴漲,購買種子的人數連續三年增幅超100%。他們集中在北京、上海、杭州等一二線城市。
05/02
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